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    創(chuàng )新驅動(dòng) 展灣區活力——深圳衛視20周年再出發(fā)

    • 來(lái)源:iwucai.com
    • 發(fā)布時(shí)間:2024.07.02
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    本文內容、圖片轉載自收視中國,內容稍作節略


    2004年6月28日,深圳衛視正式開(kāi)播,標志著(zhù)深圳廣播電視產(chǎn)業(yè)邁入新的發(fā)展階段。2024年6月28日,深圳衛視迎來(lái)了二十歲生日。二十歲,風(fēng)華正茂,伴隨著(zhù)摸索、探尋、創(chuàng )新、奮斗、進(jìn)取、歡悅、受挫、反思、積累、跨越,深圳衛視風(fēng)雨兼程二十載,實(shí)現頻道砥礪奮進(jìn)新跨越!


    深圳衛視



    ? 深圳衛視開(kāi)播以來(lái)競爭力呈階段式增長(cháng)


    作為省級衛視的后起之秀,深圳衛視在第一個(gè)十年經(jīng)歷了快速增長(cháng)階段。在全國中心城市和深圳的市場(chǎng)占有率分別增長(cháng)了8.1倍12.3倍,市場(chǎng)排名分別從全國中心城市的第27位躍升至第10位,在深圳也從第22位攀升至第3位。盡管其后經(jīng)歷了短暫的回調,但深圳衛視在總結經(jīng)驗和不斷創(chuàng )新中迎來(lái)了第二次飛躍。2019年,深圳衛視市場(chǎng)占有率大幅回升且持續穩定增長(cháng),排名緊隨頭部衛視之后,名列第6。2024年至今,頻道競爭力達至20年以來(lái)的頂峰,與前序衛視差距進(jìn)一步縮小。此外,深圳衛視也不斷深耕深圳本地市場(chǎng),近三年頻道競爭力大幅提升,2024年市場(chǎng)占有率同樣為20年來(lái)峰值,且排名持續穩定在第一位,未來(lái)可期。


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    ? 高端資訊節目矩陣,全方位剖析國內外時(shí)事大事


    深圳衛視立足全球視野,勇?lián)鷩野l(fā)展重任,于2006年推出全國首檔經(jīng)國家有關(guān)部門(mén)批準開(kāi)辦的涵蓋港澳臺以及外交、防務(wù)等涉外領(lǐng)域的日播新聞節目《直播港澳臺》。節目緊扣時(shí)事熱點(diǎn)、整合全球資源,不斷創(chuàng )新節目形態(tài),至今已獲得全國省級衛視同時(shí)段所有節目排名第一位150多次。在媒體融合浪潮中,節目在多平臺聚攏網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù),聯(lián)動(dòng)大小屏,不斷拓展節目的傳播力與品牌影響力。


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    繼《直播港澳臺》后,深圳衛視還陸續推出了《軍情直播間》、《決勝制高點(diǎn)》和《關(guān)鍵洞察力》三檔周播新聞節目,分別從軍事防務(wù)、戰略決策、關(guān)鍵人物等方面立體呈現國內與國際時(shí)事大事,組成高端資訊節目矩陣,連通一周后黃金時(shí)段。通過(guò)節目矩陣聯(lián)動(dòng)新媒體的立體傳播,三檔節目獲得了較佳的全媒體傳播表現。據CSM NewTAM全媒體同源測量數據顯示,2023年全年,《軍情直播間》、《決勝制高點(diǎn)》和《關(guān)鍵洞察力》的全媒體受眾觸達分別為5.7億次、7.0億次和5.3億次。與省級衛視的大屏同類(lèi)競品節目相比,《直播港澳臺》《軍情直播間》《決勝制高點(diǎn)》和《關(guān)鍵洞察力》四檔節目無(wú)論從觀(guān)眾規模、觀(guān)眾忠實(shí)度和節目收視表現上,都有明顯的競爭優(yōu)勢。



    ? 三大時(shí)政新聞節目,打造國際傳播體系三大內容品牌


    除了高端資訊節目外,深圳衛視還擁有《正午看天下》《深視新聞》和《晚間報道》三大時(shí)政新聞節目品牌。其中,《正午看天下》定位“感知中國,洞察世界”,為觀(guān)眾帶來(lái)國內外最新鮮熱辣的新聞資訊和權威解讀;《深視新聞》定位為一檔立足深圳、面向全國,輻射珠三角、港澳臺,乃至東南亞的全方位綜合類(lèi)電視新聞節目;《晚間報道》定位為一檔全媒體時(shí)政觀(guān)察欄目,節目將聚焦深圳“雙區”建設發(fā)展,以世界胸懷和國際眼光服務(wù)國家發(fā)展戰略,向世界傳遞深圳聲音。


    三大時(shí)政新聞均立足國內,輻射全球,通過(guò)大屏+自有APP+新媒體矩陣的全媒體傳播方式,獲得了以高端受眾為主的觀(guān)眾關(guān)注。在71中心城市,三檔節目在20-50歲、優(yōu)職人士和較高收入觀(guān)眾的收看占比中,與同時(shí)段所有衛視的觀(guān)眾結構相比均有較大的領(lǐng)先優(yōu)勢。在較高收入觀(guān)眾中,《正午看天下》和《深視新聞》的觀(guān)眾占比更與同時(shí)段競品拉開(kāi)了成倍的距離。根據CSM NewTAM全媒體同源測量數據顯示,《正午看天下》《深視新聞》和《晚間報道》在2023年全年的全媒體受眾觸達分別為12.9億次、17.4億次和8.6億次,三者在年輕用戶(hù)的占比均超過(guò)47%。


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    深圳衛視緊跟深圳廣電集團“灣區風(fēng)、雙區味、前海潮”的創(chuàng )新目標,打造了《灣區子時(shí)》《大灣區會(huì )客廳》《大灣區玩家》《灣區品牌深圳衛視發(fā)布會(huì )》等一系列以“灣區”為題眼的優(yōu)秀作品,在銳意突破中多元布局“灣區節目帶”。同時(shí),深圳衛視也聚焦于“深圳”名片,推出了《先行》《深圳故事》《深圳非遺》《閃閃的兒科醫生》等一系列展現“深圳”品牌的節目,讓觀(guān)眾一同見(jiàn)證深圳的成長(cháng)發(fā)展以及城市文化。在節目制作上,深圳衛視始終秉承著(zhù)獨特和創(chuàng )新的精神,堅持為觀(guān)眾提供更豐富的節目選擇,推出了《超級發(fā)布會(huì )》《樂(lè )高大師》《你好來(lái)了》《宅人食堂》等兼顧大眾與小眾的多元化節目。


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    適逢20周年慶典,深圳衛視于2024年6月28日啟動(dòng)全面改版升級,將讓深圳衛視整體定位與深圳這座“創(chuàng )新之城”的城市氣質(zhì)更為契合,風(fēng)格與內容也將變得更科技、更時(shí)尚、更開(kāi)放。



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