咨詢(xún)熱線(xiàn):400-805-0345

                      明星廣告代言一定要重視這八項首要原則

                      • 來(lái)源:iwucai.com
                      • 發(fā)布時(shí)間:2022.11.23
                      • 分享

                      本文轉載自市場(chǎng)監管半月沙龍,內容有所節略。


                      近日,市場(chǎng)監管總局會(huì )同中央網(wǎng)信辦、文化和旅游部、廣電總局、銀保監會(huì )、證監會(huì )、國家電影局等七部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規范明星廣告代言活動(dòng)的指導意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《指導意見(jiàn)》),成為社會(huì )各方議論的焦點(diǎn)。知名藝人、娛樂(lè )明星、網(wǎng)絡(luò )紅人在各類(lèi)廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中出現“翻車(chē)”事件,對于社會(huì )風(fēng)氣、市場(chǎng)秩序都有所破壞,亟須規范?!吨笇б庖?jiàn)》為構建規范的明星廣告代言活動(dòng)治理體系、維護明星代言領(lǐng)域清朗空間提供了新的制度支撐。


                      明星對普通消費者具有很大的影響力,人們在生活方式、衣著(zhù)打扮和行為舉止上常常會(huì )仿效,因此明星在廣告中介紹和推薦產(chǎn)品或服務(wù),能產(chǎn)生較強的感染力和說(shuō)服力,從而達到促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的目的。明星在廣告內容和生活中的言行會(huì )對公眾認知社會(huì )公德、傳統美德、社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)產(chǎn)生潛移默化的影響,在代言過(guò)程中,尤其是導向性上要進(jìn)行具體規范和細化指導。此次《指導意見(jiàn)》將堅持正確導向的要求放在明星代言行為的首位,是十分必要和及時(shí)的。要求明星在代言行為中堅持正確導向,在廣告代言活動(dòng)中應當自覺(jué)踐行社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān),代言活動(dòng)應當符合社會(huì )公德和傳統美德。


                      舞彩國際傳媒


                      舞彩國際傳媒時(shí)刻關(guān)注國家新政策、行業(yè)新動(dòng)向,及時(shí)為客戶(hù)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)宣傳提供專(zhuān)業(yè)建議,助力企業(yè)品牌的建設與可持續發(fā)展。


                      如您有央視廣告投放需求,了解更多央視廣告投放審核問(wèn)題等詳情,歡迎咨詢(xún)舞彩客服,或撥打咨詢(xún)電話(huà)400-805-0345。



                      ? 不得發(fā)表有損國家尊嚴或者利益的言論


                      維護國家尊嚴或者利益是每一個(gè)中國公民應盡義務(wù),明星在社會(huì )公眾間具有較高的知名度,其形象、價(jià)值觀(guān)都會(huì )對公眾產(chǎn)生潛移默化的影響,更應該注重自身對于國家尊嚴與利益的態(tài)度。國家尊嚴包含民族尊嚴,領(lǐng)域、領(lǐng)空、領(lǐng)海的尊嚴,政策法令的尊嚴,法律道德的尊嚴,政府的尊嚴等。在這類(lèi)廣告代言及代言藝人言行中就容易出現以下幾類(lèi)問(wèn)題:


                      一是中華民族和歷史尊嚴。如:某些明星在靖國神社前拍照合影、某些明星穿著(zhù)帶有日本軍國主義標識的服裝等;含有任何歷史虛無(wú)主義言論,如否認或者美化南京大屠殺等侵略,丑化黃繼光、董存瑞的英烈,贊賞或美化近現代史中反面人物等,這些都是違法行為,在廣告活動(dòng)中對待歷史不能有半點(diǎn)含糊,堅定不移捍衛歷史真相。


                      二是中國領(lǐng)域、領(lǐng)空、領(lǐng)海的尊嚴。明星代言活動(dòng)中,出現香港地區、澳門(mén)地區、藏南地區、阿克賽欽地區、南海諸島、釣魚(yú)島等表述不清或者錯誤,都損害了國家尊嚴,明星代言中也不得支持疆獨、藏獨、“臺獨”、港獨等相關(guān)描述。


                      三是中國國家利益尊嚴。如:基于謊言和虛假信息、以所謂新疆人權問(wèn)題,個(gè)別國際行業(yè)組織和跨國企業(yè)基于虛構的謠言,抵制新疆維吾爾自治區的棉花和相關(guān)產(chǎn)品,明星如果為該類(lèi)企業(yè)代言就涉及與國家尊嚴產(chǎn)生沖突,同時(shí)也違反《廣告法》。另外,明星在代言中為了突出進(jìn)口商品質(zhì)量或者進(jìn)口品牌,對于中國制造質(zhì)量、品質(zhì)進(jìn)行詆毀,也是有損國家尊嚴的一種行為。



                      ? 不得實(shí)施妨礙社會(huì )安定和社會(huì )公共秩序的言行


                      (一)維護社會(huì )安定


                      明星代言活動(dòng)應維護社會(huì )安定,不得因廣告代言引發(fā)社會(huì )安定問(wèn)題。例如:為了銷(xiāo)售空氣凈化器在沒(méi)有科學(xué)依據的情況下虛構霧霾對人身體造成危害的“恐嚇營(yíng)銷(xiāo)”,就屬于代言廣告內容中故意通過(guò)虛假廣告內容制造恐慌,引起社會(huì )不安,妨礙社會(huì )安定的行為。


                      (二)維護社會(huì )公共秩序


                      社會(huì )公眾秩序主要包含機關(guān)企業(yè)事業(yè)等單位工作或生產(chǎn)秩序、車(chē)站機場(chǎng)商場(chǎng)公園等公共場(chǎng)所秩序、生活秩序、交通秩序等類(lèi)型。其中:公共場(chǎng)所秩序、生產(chǎn)生活秩序,如:破壞生活設施、設置生活障礙、貼報噴字、拉掛橫幅、燃放鞭炮、播放哀樂(lè )、擺放花圈、潑灑污物、斷水斷電、堵門(mén)阻工等;交通秩序,如:明星代言活動(dòng)中為了制造轟動(dòng)效應,阻塞交通影響交通秩序;又如:某些城市因城市交通壓力大,采用搖車(chē)牌方式,并在一定范圍限制車(chē)號轉讓和出租,如在廣告中出現了通過(guò)離婚、公司轉讓等不合規手段轉讓車(chē)牌代號,若網(wǎng)紅在廣告中代言此類(lèi),就屬于對于交通秩序的妨礙,類(lèi)似還有駕照收分、防拍車(chē)牌等妨礙交通秩序的商品或服務(wù)均不得代言。



                      ? 不得宣揚淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力等內容


                      (一)淫穢、色情


                      淫穢和色情經(jīng)常共生出現,其實(shí)略有不同。淫穢突出的是淫,呈現多人性行為、性變態(tài)、性犯罪、亂倫等扭曲性理念,足夠可能讓普通人產(chǎn)生腐化墮落等不良后果;色情突出的是色,更多注重正常性行為,以具體直觀(guān)暴露、呈現或描寫(xiě)性特征、性行為及其心理感受,主要用來(lái)挑動(dòng)人們的性欲。


                      (二)賭博


                      賭博是指用財物作注以一定方式爭輸贏(yíng)的活動(dòng)。如:明星代言廣告中含炸金花、梭哈、賭大小等模式的賭博活動(dòng)。


                      (三)迷信


                      一是商品本身帶有迷信屬性,如冥幣;二是服務(wù)本身屬于迷信,如命相、鬼神、占星、紫微斗數、黃雀算命等;三是商品自身是普通商品,但在廣告代言中宣傳迷信作用,如:手串、手環(huán)、玉器、葫蘆、八卦圖、桃木劍等。


                      (四)恐怖


                      恐怖是指人面臨危險情景,企圖擺脫而又感到無(wú)能為力的心理狀態(tài),因受到某種威脅而引起的恐懼。明星代言參與某些恐怖廣告,造成受眾恐懼狀態(tài),如:開(kāi)屏廣告為帶有明星扮演惡鬼的廣告內容,這個(gè)廣告恰好夜里12點(diǎn)投放在開(kāi)屏廣告中就會(huì )造成受眾不適的恐怖心理。


                      (五)暴力


                      明星代言廣告不得含有身體暴力,精神暴力以及性暴力等內容,如:打架斗毆、損害家具或其他設施等情形。


                      上述內容有損于社會(huì )良好道德風(fēng)尚,違背我國社會(huì )主義精神文明建設要求,在廣告內容中本身就嚴令禁止,明星代言行為中更是不得含有。



                      ? 不得炒作隱私


                      某些新聞類(lèi)APP通過(guò)明星隱私事件推送廣告,目的在于增加下載、安裝率,也屬于一種廣告行為,雖然不屬于明星為該APP代言,但屬于炒作隱私范疇。



                      ? 不得宣揚民族、種族、宗教及性別歧視


                      民族、種族、宗教、性別應當一律平等,不能進(jìn)行任何歧視。一是民族平等各民族不論人口多少、經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展程度高低、風(fēng)俗習慣和宗教的異同,都是中華民族的一部分,具有同等的地位,在國家和社會(huì )生活的一切方面,依法享有相同的權利,履行相同的義務(wù),反對一切形式的民族壓迫和民族歧視,明星代言廣告中不得含有任何對于某民族的歧視內容或行為。二是種族平等。在廣告內容中,不得出現對于白種人、黑種人、黃種人等種族的歧視,如對于黑人膚色、黃種人的眼睛等。三是宗教平等。明星代言廣告中不得對宗教有所歧視,例如:代言廣告中對于佛教僧人形象給予貶損就屬于違法行為。四是性別平等。既不得歧視女性,如:代言廣告中出現綠茶婊、女性物化等內容,也不得歧視男性,如:渣男、男性物化、極端女權主義等,都屬于違法行為。



                      ? 不得宣揚奢靡浪費、拜金主義、娛樂(lè )至上等錯誤觀(guān)念和畸形審美


                      一是不得宣揚奢靡。如:明星代言廣告中出現天價(jià)月餅、天價(jià)晚餐、送天價(jià)禮品,以食品添加金銀箔粉為噱頭,辣妹名酒相伴揮霍無(wú)度等宣揚奢靡過(guò)度講排場(chǎng)、比闊氣等。二是不得宣揚浪費。如:在廣告中進(jìn)行“大胃王”比賽從而造成食品浪費,明星為此代言,在《中華人民共和國反食品浪費法》也有相關(guān)條款明確要求此類(lèi)情形,可以具體參考。三是不得宣揚拜金主義。如代言廣告中表達金錢(qián)是萬(wàn)能的,金錢(qián)可以解決一切,幻想暴富等含義都屬于此類(lèi)情形;另外,某些廣告內容借助相親場(chǎng)景父母方或相親者對于金錢(qián)、資產(chǎn)等表達崇拜、喜悅等過(guò)度情緒,或者在廣告內容中大量撒錢(qián)故意展示大量現金、銀行卡、資產(chǎn)等均屬于拜金主義。四是不得宣揚娛樂(lè )至上。根源是要避免享樂(lè )至上和過(guò)度娛樂(lè )化傾向,要秉承務(wù)實(shí)的正確價(jià)值觀(guān),如某節目倒奶事件,粉絲為給自己心儀的偶像助力,便瘋狂集資購買(mǎi)牛奶,不僅造成浪費,同時(shí)也是一種娛樂(lè )至上的表現,這些都是需要禁止的。



                      ? 不得以飾演的黨和國家領(lǐng)導人、革命領(lǐng)袖、英雄模范等形象或近似形象進(jìn)行廣告代言


                      此條內容對于黨和國家領(lǐng)導人、革命領(lǐng)袖、英雄模范演員或模仿秀等方式進(jìn)行了明確限制禁止以該形象代言,避免因借助社會(huì )公眾對上述形象的信任牟取不正當利益。



                      ? 不得宣揚其他違背社會(huì )良好風(fēng)尚的言論和觀(guān)念


                      此條內容屬于兜底條款,如:代言?xún)热莼蛐袨橹谐霈F破壞環(huán)境、自然資源等行為。



                      本文來(lái)自舞彩國際傳媒,轉載請注明出處。舞彩國際傳媒是CCTV官方授權的央視廣告代理公司,整合央視、衛視、新媒體等多重媒體資源,為企業(yè)提供專(zhuān)業(yè)的媒體推廣解決方案,并提供廣告片拍攝與制作、電視廣告監播等多項服務(wù)。

                      欧美日韩免费观看,国产又粗又猛又黄又爽无遮挡,国产产区一二三产区区别在线,麻花视频V3.2.2纯净版,另类AV 噼里啪啦免费观看视频大全| 国产免费av片在线无码免费看| 国产精品99| 51-爆料吃瓜热门吃瓜| 色一情一区二区三区四区| 国精产品一品二品国精破解| 美女裸奶100%无遮挡免费网站| 星辰视频免费高清在线观看| 星辰视频免费高清在线观看| 蜜臀AV在线|