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                      案例概述

                      舞彩與作業(yè)幫4年電視廣告合作歷程,見(jiàn)證作業(yè)幫從2000萬(wàn)用戶(hù)量到家喻戶(hù)曉,成就行業(yè)領(lǐng)軍品牌

                      作業(yè)幫:央衛視廣告助推品牌極速成長(cháng)

                      ? 客戶(hù)概況


                      作業(yè)幫是面向全國中小學(xué)生的在線(xiàn)學(xué)習平臺,旗下?lián)碛泄ぞ哳?lèi)產(chǎn)品作業(yè)幫、作業(yè)幫口算,K12直播課產(chǎn)品作業(yè)幫直播課,以及多款素質(zhì)教育產(chǎn)品、智能學(xué)習硬件等。



                      ? 合作項目


                      舞彩國際傳媒作為作業(yè)幫2015年至2018年的獨家央視廣告代理服務(wù)商,參與了作業(yè)幫從2000萬(wàn)用戶(hù)量到家喻戶(hù)曉的品牌建設歷程。


                      2014年1月,作業(yè)幫正式上線(xiàn)運營(yíng),以拍照搜題為主要功能。


                      2015年4月,作業(yè)幫用戶(hù)量已增長(cháng)到2000萬(wàn),月活人數超過(guò)1000萬(wàn),用戶(hù)量占據拍照答題市場(chǎng)60%的份額。與此同時(shí),多款答疑搜題app橫空出世,作業(yè)幫面臨同類(lèi)產(chǎn)品沖擊。舞彩為作業(yè)幫策劃制定了以“拍照搜題”為產(chǎn)品主要賣(mài)點(diǎn),抓住學(xué)生暑假的黃金推廣期,涵蓋CCTV-1、湖南衛視、浙江衛視的電視媒體推廣方案。包括:以“開(kāi)學(xué)季”為熱點(diǎn)的教育部欄目《開(kāi)學(xué)第一課》的特約播出及電視媒體推廣方案;以“抗戰勝利70周年大閱兵”重大事件為契機的跨頻道電視媒體推廣方案;湖南衛視、浙江衛視劇場(chǎng)及綜藝欄目電視推廣方案等。


                      APP央視廣告

                      2015年作業(yè)幫央視廣告


                      《開(kāi)學(xué)第一課》是教育部與央視合作的公益節目,于每年的開(kāi)學(xué)季播出,播出時(shí)收視率在同時(shí)段節目中排居第一位,播出后更是占據微博熱搜與話(huà)題榜的榜首。 在2015年收獲了超越預期的廣告效果之后,作業(yè)幫在2016、2017、2018連續三年選擇《開(kāi)學(xué)第一課》進(jìn)行廣告投放,伴隨節目宣傳片高頻次播出的提示收看廣告,覆蓋中小學(xué)生暑假。


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                      2015年《開(kāi)學(xué)第一課》提示收看


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                      2016年《開(kāi)學(xué)第一課》開(kāi)播前“作業(yè)幫”百度搜索指數大幅上漲


                      2018年,作業(yè)幫成為CCTV-1《開(kāi)學(xué)季》助學(xué)伙伴。


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                      ? 客戶(hù)評價(jià)


                      舞彩國際傳媒在合作期間,盡職盡責,并非簡(jiǎn)單的資源販售,而是通過(guò)深入鉆研客戶(hù)業(yè)務(wù),了解行業(yè)格局和競爭態(tài)勢。從客戶(hù)的產(chǎn)品形態(tài)和用戶(hù)人群出發(fā),選擇優(yōu)質(zhì)且匹配的節目合作形式。力爭做到精準、有效。 在線(xiàn)教育行業(yè)競爭形式日益復雜,面對不同態(tài)勢,品牌策略的制定,舞彩也給出了許多專(zhuān)業(yè)有效的建議。我們對舞彩國際傳媒的服務(wù)水平和策略制定水平給予很高的評價(jià)。


                      ——作業(yè)幫



                      本文來(lái)自舞彩國際傳媒,轉載請注明出處。舞彩國際傳媒是CCTV官方授權的央視廣告代理公司,整合央視、衛視、新媒體等多重媒體資源,為企業(yè)提供專(zhuān)業(yè)的媒體推廣解決方案,并提供廣告片拍攝與制作、電視廣告監播等多項服務(wù)。

                      類(lèi)似需求 咨詢(xún)合作

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